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“电池一哥”南孚简史:天才的营销复杂的身世

发布日期:2021-11-24 07:02   来源:未知   阅读:

世纪之交时,外资大量收购像南孚这样的民族企业,当年被人们认为是双赢甚至多赢。只是,现在回头去看,又谱下了多少哀歌呢?

有没有人和我一样,今天才知道南孚电池的聚能环就只是个塑料环,当我一不小心把南孚聚能环扣下来的时候,真的以为自己买到了假电池。

恰好最近听说南孚电池要在 A 股借壳上市,今天就来聊聊这家我们既熟悉又陌生的公司,还有它上面的 聚能环 到底是不是智商税?

那么同样大小的电池,性能咋差出来这么多?说来简单,当时国产的多是碳性电池,而进口货基本上都是性能更好的碱性电池。

那时偏远的福建南平山区里有个不起眼的电池厂,厂长陈来茂 87 年出国考察后,开始盘算着引进一条碱性电池生产线,可问题是,

平电池厂的全部家当只有 200 万,离 5000 万差了那么一点点。于是,1988 年,南平电池厂与香港华润集团百孚有限公司联姻,成立了国内电池行业的第一家合资企业,福建南平南孚电池有限公司,广州悦悦驾驶培训有限公司与广州市机动车驾,也就是我们后来知道的南孚。

当时的国内市场环境,产品想卖得好,质量过硬是一方面,另一方面就得看营销做的怎么样了。

1999 年,还清了贷款的南孚,找到那年在女足世界杯上率队打进决赛,并被评为世界足球小姐的孙雯做代言人。把广告打在 CCTV 最黄金的新闻联播和焦点访谈时段,坐实了 名牌 身份。

仅仅一年后,摩根斯坦利又获得了部分来自中方的股份,这标志着中国人其实并不再拥有南孚的控制权。此后很长一段时间,

所谓南孚聚能环,是电池负极处可以清晰看到的一个红色圈。我小时候以为这是个高科技,但时不时就听到有人把南孚聚能环抠出来的故事。我也不由得开始怀疑:南孚聚能环这东西,到底是不是智商税?

客观地说,它绝对起不到广告里说的提升电量的作用,更说不上什么 一节更比六节强 。南孚电池的确比很多电池好用,但那是由整体结构和制造工艺决定的,绝不是那么一个小塑料环的功劳。

如今,中国的电池神话依旧存在,只不过从造 5 号电池的南孚,变成了造新能源车电池的宁德时代。